Na-apen is not done

Sommige merken dromen ervan om de beste te zijn, net zo goed als een ander of nog beter dan hun grootste concurrent.  Het is niet uitzonderlijk dat merken elkaar imiteren. Ook in reclames komt dit na-aperig gedrag tot uiting. Zie je nooit iets op TV of een verpakking van een product in het winkelschap waarvan je denkt, Hé dat komt me bekend voor? Of denk je nooit, hé maar zoiets doet merk Y toch ook? Of merk X heeft precies dezelfde actie gehad.

Een merk wat op dit moment nogal een wanhopige poging doet om in smaak te vallen bij het publiek is ‘Old Spice’. Old Spice voorziet mannen in allerlei producten om nare mannelijke luchtjes te verbergen en bestaat inmiddels al zo’n 71 jaar. De commercials van het merk lijken haast even oud als het merk zelf, want ten opzichte van andere in deze branche lopen ze een beetje achter.

Dus waarom niet wat vernieuwing, dacht Old Spice!
Mij doet de opzet van deze commercial wel heel erg aan een concullega denken.

Een beetje Axerig vinden jullie niet?
It's like the AXE effect!

Niet alles is wat het lijkt

It's a Christmas world

Als de tijd aangebroken is om de kerstboom op te tuigen, de slingers en de kerststal van zolder te halen en de tuin te versieren met kleurrijke lampjes, is het ook voor de winkels weer zo ver.Tijd voor een echte Christmas make over!
Niet alleen de lege plekken onder de kerstboom moeten gevuld worden, maar ook de etalages van winkels, om nieuwsgierige Christmas shoppers te trekken. Iedereen heeft er zin in, het is kerst en cadeautjes worden verzameld om iedereen een onvergetelijke kerst te bezorgen. De winkelstraten worden verlicht door talloze lampjes, een reuze kerstboom versierd het midden van het plein en kaarsjes en kerststukjes op de tafels van het terras brengen de sfeer er al aardig in.

Hoe kun je jouw winkel of merk nou beter promoten als met je eigen prachtige kerstetalage?

Bij ons in Nederland worden we al kooplustig van al die mooi versierde gevels en etalages, maar in New York en London pakken ze het nog veel grootser aan!
Bekijk de foto’s hieronder voor prachtige Christmas window displays.



Liberty- London



Liberty - London

 





A Coca Cola Christmas

Het is weer kerst en net zoals op kalenderdag 5 December, wordt ook voor dit feestelijk moment alles uit de kast gehaald door merken.

Honderden merken doen hun uiterste best om een spetterende kerstcampagne te lanceren. De één pakt het groots aan, terwijl de ander liever de subtielere weg kiest. Gaat het wel om de grootte, de leukste actie, of het verkrijgen van de meeste korting? Dat denk ik niet..
De beste kerstreclames zijn de reclames die jou weten te betoveren. De reclame die het kerstgevoel over weet te dragen zoals een warme, nog na stomende kalkoen. Net uit de oven met als vulling de ultieme kerstbeleving, verpakt in een mooi uitziend jasje. 

De ultieme kerstuiting besprenkeld met een beetje merkeigenheid.
De kerstcommercials van Coca Cola vind ik hier een mooi voorbeeld van, simpel maar sterk. Het eeuwig oude karakter van Coca Cola blijft zichtbaar en is direct herkenbaar, de reclame is niet te gemaakt, opdringerig of vervelend. Het mooiste is nog dat je hem niet hoeft te zien om te weten dat hij van Coca Cola is. Het muziekje alleen al doet alle (kerst)belletjes in je hoofd rinkelen.

De kerstcommercial "Shake up the Happiness"
Wel jammer dat die Christmas truck waaraan we zo gewend zijn geraakt mist toch?

 

Be yourself the world worships originality

Good job UGG!

In het begin zag niemand er iets in. Iedereen dacht wat moet ik daar nou mee? De schoenen van het merk UGG werden door vele in eerste instantie gezien als sloffen en benoemd tot lelijke pantoffels.Toen ik ze voor het eerste zag aan de voeten van het populairste meisje op school, in de roze variant vond ik ze echt verschrikkelijk, ondanks dat ze haar goed stonden (want alles stond haar goed). Ik zwoor dat ik ze nooit zou dragen, die lelijke dingen.

Na een jaar of twee ben ik dan toch voor ze gevallen, hoe het komt?  Ik heb geen idee! Plots was ik van gedachten veranderd en vond ik ze erg modieus en schattig. Ik  ging na de winkel met de gedachte: ‘het ziet er vast toch niet uit of ik heb er enorme voeten in’.  Maar god toen mijn voet eenmaal de overheerlijke zachte bodem raakte, was ik spontaan verkocht! Een echte hemel voor je voeten alsof je op wolkjes loopt.
UGG is inmiddels uitgegroeid tot een zeer bekend merk terwijl ze nauwelijks reclame maken in Nederland. Hoe doen ze dat toch? Er wordt geen reclame gemaakt voor het merk met commercials en ook niet met posters in bushokjes of op het station. Dat heeft UGG allemaal niet nodig. Het enige wat zij doet is adverteren in vrouwenbladen en af en toe in kranten zoals de Spits of Metro. Zelfs dat lijkt niet nodig te zijn, UGG weet inmiddels  tallozen kinderen, vrouwen EN mannen voor zich te winnen. Reclame maken? Dat doen de UGG fans zelf! Want de schoenen van dit merk, zijn aan genoeg voetjes op straat te zien. De UGG is op een gegeven moment  een echte must have geworden, dankzij de ultieme mond tot mond reclame. Voor sommige vrouwen is het een verzamelwoede geworden. Inmiddels is de collectie ook zeer uitgebreid en bestaat hij niet alleen uit het look a like ‘pantoffel’ model.

Goed gedaan UGG!

my proud

Daar stond ze dan me oog viel meteen op haar, ze sprong er uit, tussen al die anderen. Een zachtaardig uiterlijk, een groffe maar mooie bouw en verhuld in mooie kleuren. Normaal geef ik de voorkeur aan het andere geslacht, maar nu zal mijn vriend me moeten delen, voor deze ene keer (of meer).

Ze houdt me warm in de winter
Ze zorgt ervoor dat ik me geheel comfortabel voel
We kunnen samen kilometers wandelen
Elke dag zijn we samen.. thuis op de bank, op school en als ik de hond uitlaat
We zien er ook nog eens leuk uit met z’n tweeën

En het bleek ook nog eens dat ze..
Niet alleen op het oog perfect is, maar van binnen zo zacht, lief en knuffelig als een pluche teddybeer.

Het was liefde op het eerste gezicht,
Ik denk niet dat ik me ooit nog op een ander paar schoenen richt.

Stiekem ben ik erg trots op mijn collectie UGGS en een tikkeltje verslaafd!

Plezier zit in de kleinste dingen



The song of..

Ook de hele dag die reclame deuntjes in je hoofd? We kennen ze wel, de liedjes die moeilijk uit je hoofd te krijgen zijn en die de commercial en het merk daardoor haast onvergetelijk maken!Aansluitend op mijn vorige post, hier echte klassiekers uit mijn jeugd.

Duo penotti

Zo zie je maar, vroeger deden ze nog niet moeilijk over uitingen die ‘racistisch’ opgevat zouden kunnen worden. Tegenwoordig mogen de ‘zoenen’ niet meer onder de  naam ‘negerzoen’ in het schap. Maar een spotje als dit, was een aantal jaar geleden gewoon oké. 

De bekende koekjes BN BN 

En niet zo oud, maar zeker niet onbekend. De Bacardi song uit deze commercial werd een hit!

Kennen jullie nog leuke? Deel ze dan met mij!

Jeugdsentiment!

Ik moest even spitten in mijn geheugen, op zoek naar herinneringen aan commercials van ‘vroeger’.
Een commercial die me al snel te binnen schoot is die van Kindercola!  Vrij bekend voor iedereen van mijn leeftijd, denk ik zo. Het mannetje met de pet en de pratende krokodil gevolgd door de melodie ‘hola, hola kindercola!’. Geen onaardige commercial voor kinderen, aangezien hij na zo’n tien jaar nog steeds in mijn geheugen gegrift staat. Het drankje werd ook behoorlijk populair en ook bij ons, mocht de kindercola niet in de winkelwagen ontbreken.


Een tweede commercial die ik me nog goed kan herinneren en niet omdat hij zo goed was, is die van Fruit Joy. Het stoplichtijsje waar we vroeger regelmatig onze zin op zette. Het is geweldig dat het ijsje na een tijdje van kleur verandert. Snel eten dus! De reclame is echter minder vlot. Hoe jong ik ook was, toen al had ik een kritisch oog voor reclame en vond ik deze een beetje suf.

Welk kind houdt er nou niet van vissticks? Deze kennen we ook nog wel.. Kapitein Iglo!
http://www.youtube.com/watch?v=5F7PAkB99ok 

A piece of me

Wat is van grote waarde?
Gezondheid, plezier en liefde

Ik kan niet zonder..
Gezelligheid, mascara, mijn vriend, telefoon en regelmatig winkelen

De beste reclames vind ik die van
AXE, Coca Cola, Heineken en Andrélon

Wat is je droom?
Trouwen, huisje/ boompje/beestje en in zoveel mogelijk verschillende plaatsen op vakantie gaan. Plus een communicatiebaan in een b to c markt, waar ik met veel plezier kan werken.

Waaraan ben je verslaafd?
Uggs, Shoppen, Rituals, cheestrings en whatsappen

Ik houd erg van..
Films, muziek, dansen, cocktails, zon/zee/strand, foto(grafie), tassen en mode

Waarom communicatie?
Het is iedere dag anders, vaak vol uitdagingen, het vergt zowel 'in' als 'out' of the box denkwerk en is overal nodig!

Zwart-wit of kleur?
Kleur

Ik keek erna, maar zag niets

Shocking abri van Fitness First

Het is misschien niet datgene waar je graag mee geconfronteerd wordt, of waarop je zit te wachten. Laat staan dat het openbaar gemaakt wordt! Toch herinnert Fitness First je er even aan met haar niet bepaald bescheiden campagne.

Soms moeten consumenten even wakker geschut worden. Merken houden hun klanten graag alert en moeten continu contact blijven houden met hun afnemers en potentiële afnemers. Dit kan door diverse acties de deur uit te doen, zoals we vaak zien bij supermarkten en drogisterijen.
Fitness First doet dit heel anders, zij gaat voor de directe aanpak. Mensen stimuleren om stil te staan bij het belang van lichaamsbeweging en hun aanzetten tot een bezoek aan de sportschool is geen makkelijke taak.
Daarom dachten ze waarschijnlijk, waarom moeilijk doen, als het makkelijk kan? Dit is weer eens anders dan een standaard abri poster in een bushokje, Fitness First komt direct to the point. 

Daar zit je dan te wachten op de bus, iedereen die jouw gewicht op een huge poster ziet verschijnen, best shocking. Maar jouw aandacht, die hebben ze wel! Deze campagne is alweer wat ouder maar ik vind het leuk om hem met jullie te delen aangezien hij vrij uniek is en in Rotterdam te zien was. Persoonlijk vind ik hem erg sterk! Tegenwoordig let bijna niemand meer op die abri's, het activeert het merk en trekt de aandacht.

Reclamehelden

Charmant, grijs, een ladies man en bekend bij de meeste vrouwelijke kijkers: ‘George Clooney’. Een man die inmiddels aardig bekend is (vooral bij vrouwen) doordat hij zijn gezicht heeft laten zien in diverse reclamespotjes.

Opvallend is dat Clooney vooral te zien is in commercials van merken en producten die in trek zijn bij vrouwen. Dit bewijst dat niet alleen mannen graag iets ‘leuks’ voorbij zien komen. Ook vrouwen zien graag een aantrekkelijke verschijning voorbij komen op hun beeldbuis. Typische vrouwen merken bespelen de vrouwelijke hormonen op een slimme wijze.De reclames van Nespresso zijn inmiddels onmiskenbaar en door veel vrouwen wordt er direct een link gelegd met de charmante man ‘George Clooney’. De altijd en eeuwige charmeur is in diverse reclamespotjes van Nespresso te zien om het hart van de vrouw sneller te laten kloppen. Niet alleen voor het merk Nespresso maar ook voor Martini.

George Clooney is uitgegroeid tot een reclameheld, die merken een extra lading geeft. Een merk dat ook gebruik maakt van een zogenaamde reclameheld is ‘Mr. Muscle’ al denk niet ik dat deze held veel hartjes sneller laat kloppen;)



Mijn eerste moment samen met..

De grote stapel folders die regelmatig op de deurmat valt doet ons niets.  Evenals de commercials over vaatwastabletten en de nieuwste actie van C1000, die midden in het spannendste stuk van GTST vertoond worden, lijken ons niet op te vallen.
Het is een moment dat we vast allemaal nog kunnen herinneren. Een feestelijke dag breekt aan en de spanning giert door je lijf. Je mag eindelijk weer iets uitzoeken voor je verjaardag, je communie of omdat je zo’n mooi rapport hebt. Wat is er dan leuker en komt er beter van pas als hetgeen waar alle leuke dingen op een rijtje staan, pagina’s lang zonder dat je op de prijs hoeft te letten? Het mooiste moment is rond Sinterklaas en Kerstmis. Wanneer je de enorme plof in de gang hoort en je al weet dat hij eraan komt..
Het speelgoedboek,met een mooie felle en glimmende kaft, zo dik dat hij bijna niet door de brievenbus past.

Met de pen al in de aanslag begon ik het boek als een gek door te bladeren.
Het speelgoedboek is de eerste reclame uiting waarmee ik geconfronteerd werd en waar ik daadwerkelijk iets mee deed. Op erg jonge leeftijd werd het speelgoeddboek mij al voorgelegd. Dat reclame mij ooit zoveel plezier bracht is nauwelijks meer voor te stellen, al heb ik nog steeds een enorm gat in mijn hand!

Loeki, huisdier en reclamesymbool

Zoals ik al eerder verteld heb in mijn post over de Sinterklaas commercial van Ben, is storytelling helemaal in opkomst. Daarom deel ik hier een anekdote over Loeki.

Ik weet het nog als de dag van gisteren.
Na weken zeuren en wachtten was hij er eindelijk..mijn eerste huisdier!
Op en neer hobbelend in een donker vierkant doosje met wat stro ging hij mee in onze auto, opweg naar huis. Bij binnenkomst kwam de geur van citroenzaagsel en van verse andijvie hem tegemoet. De deksel ging open en daar was hij dan: ‘LOEKI’. Een vrolijke en gezonde cavia, goudbruin met een glanzend vachtje en bruine kraalogen. Ondanks dat hij een aantal delen van zijn oor miste (doordat andere dieren dit voor voedsel hadden aangezien) vond ik hem erg leuk.
Natuurlijk kennen jullie Loeki, want onze goudkleurige vriend is vernoemd naar een ander, niet onbekend dier namelijk: Loeki de leeuw. Loeki de leeuw staat al jaren bekend als HET reclamesymbool van de publieke zenders. Het leeuwtje is ooit bedacht door de STER en is afgeleid van de leeuw uit het wapen van Nederland. Loeki kwam een aantal jaar geleden zo'n vijftig keer per dag op TV en was erg populair bij jonge kinderen. Loeki is ook wel bekend van ‘ de gouden Loeki uitreiking‘.

Een vriendin die..



We kennen haar allemaal: altijd vrolijk, een stralende lach, reuze spontaan, wapperend lang gezond haar en soms.. nogal beschamend. Ze kent haast geen angst en is een echte levensgenieter. Niets staat haar in de weg, ze doet waar ze plezier in heeft en volgt haar hart. Of haar vriend daar altijd even blij mee is? Ik denk het niet.. Het liefst kruipt hij even weg in een hoekje als ze weer eens een spontane actie heeft.
Zij: heeft het niet eens in de gaten dat ze hem in verlegenheid brengt. Zelf zit ze op en top in haar vel.
Hij: ziet zijn vriendin volledig opbloeien, hij herkent haar haast niet terug.

We kennen haar allemaal.. ANDRÉLON!

Een product voor vrouwen, gezien vanuit het oogpunt van de man.
Bijna altijd een stelletje, de vrouw die helemaal in haar nopjes is en de man die zich verbaasd over het gedrag van zijn vriendin. Evenals AXE bevatten de reclames van Andrélon altijd een geweldig stukje humor. Een beetje flauw, maar ach de boodschap is wel meteen duidelijk toch?



Mercedes pronkt met 'mooie' vrouw in Elle

Vrouwen zijn op één of andere manier onlosmakelijk met dure en strak uitziende auto’s verbonden. Of dat gedaan wordt om mannen te ‘pleasen’ dat weet ik niet.
Ik denk eerder dat deze autofabrikanten het stiekem heel slim aanpakken, zonder dat de meeste mensen zich er bewust van zijn.  Opvallend is namelijk dat er vaak mooie vrouwen poseren langs dure patserige bakken, waar vooral de mannen een liefhebber van zijn.  Wie ziet nou niet graag een mooie vrouw, als man zijnde?  Eigenlijk hebben die dure automerken gewoon een slim trucje bedacht om aandacht van mannen te krijgen. Wie weet krijgen mannen wel het idee dat ze met een auto zoals Mercedes makkelijk een knappe vrouw kunnen veroveren.

Voor mij is het vrij duidelijk dat mannen stiekem worden ingepakt. Bij een Fiatje zie je niet snel een sexy verschijning voorbij komen. Wij vrouwen zijn veel meer geïnteresseerd in details, kleuren, accessoires en stylingmogelijkheden van ons eigen wagentje. Natuurlijk zijn daar ook slimme communicatietrucjes voor te bedenken, zoals pimp gadgets.
Het verbaasde me alleen toen ik deze advertentie van Mercedes-Benz in de Elle tegenkwam. 
Tegenwoordig weten slimme adverteerders schijnbaar ook vrouwen te strikken door celebs te gebruiken verhult in kleding van bekende designers. 
Erg veel indruk maakt het op mij in ieder geval niet. Het lijkt haast of  Jessica Stam uit de lucht is komen vallen en terecht is gekomen op het dak van de auto, niet erg charmant dus..